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1966, suite aux déconvenues des GI's face à la guérilla Vietcong,
l'opération humanitaire "heart and mind" est lancée.
Une aide alimentaire et médicale est acheminée aux populations rurales Vietnamiennes.
Le nom du programme est inspiré par le Président Lyndon B. Johnson
qui a utilisé les mots "hearts and minds" 28 fois dans ses discours.
Cette campagne est surtout sensée faire accepter la présence américaine au Sud-Vietnam, c'est un échec total.
Le nom de cette opération, signe de la déconfiture de la politique américaine dans ce conflit,
sera détournée de différentes façons comme sur ce Zippo.